1. Dostaňte data z platforem na jedno místo
Vyhodnocování napříč Google Ads, Sklikem a Metou obvykle končí v tabulce, kterou někdo ručně skládá každý měsíc. To je zbytečná práce a zároveň největší zdroj chyb, protože se v ní míchají různá období a různě počítané metriky.
Řešení je nechat model číst data přímo z API jednotlivých platforem. Přístupy se generují jednou a od té chvíle se nekopíruje nic. Vedlejší efekt je, že máte vždycky aktuální čísla, ne stav k poslednímu exportu.
2. Ptejte se na rozhodnutí, ne na čísla
Většina lidí se AI zeptá na to, co si umí zjistit sami: jaké je CPC, kolik utratila kampaň. Užitečné odpovědi začínají u otázek, které vyžadují propojení víc údajů dohromady.
- Které sestavy za poslední měsíc utratily nejvíc a nepřinesly konverzi?
- Kde je PNO dlouhodobě nad cílem a čím to je?
- Která klíčová slova platíme, i když se z nich nikdo neproklikne dál?
- Kde by přidání rozpočtu dávalo největší smysl a proč zrovna tam?
- Co se v účtu změnilo oproti minulému měsíci, čeho jsem si nemusel všimnout?
3. Vyžadujte odůvodnění u každého návrhu
Návrh bez zdůvodnění se nedá vyhodnotit a nedá se z něj ani poučit. Chtějte po modelu, aby u každé úpravy napsal, z jakých čísel vychází a co od změny čeká. Tím se dvě věci stanou samy: poznáte návrhy postavené na malém vzorku a získáte měřítko, podle kterého za měsíc posoudíte, jestli změna zabrala.
4. Zkontrolujte tři věci, než změnu pustíte do účtu
Tahle kontrola zabere pár minut a je to jediná část postupu, kterou nejde delegovat. Zbytek už ano.
- Zdroj čísel: sedí uvedené hodnoty na to, co vidíte v rozhraní platformy? Pokud ne, model si je domyslel.
- Období: počítá se stejný časový úsek u všech porovnávaných kampaní? Nesrovnatelná období jsou nejčastější tichá chyba.
- Velikost vzorku: doporučení postavené na několika konverzích není doporučení, ale náhoda.
5. Z jednorázového vyhodnocení udělejte rutinu
Největší přínos nepřijde z prvního spuštění, ale ze čtvrtého. Když má model stejné zadání a stejné zdroje dat, dostáváte srovnatelné výstupy měsíc po měsíci a vidíte trend, ne jen momentku.
Stejné zadání se dá zároveň použít jako podklad pro report klientovi nebo vedení. Píše se sám, vy ho jen zkontrolujete a doplníte kontext, který v datech není.